Eigenes Produktvideo erstellen: Günstig & ohne Agentur

Kurzantwort

• Kosten: Eine Agentur verlangt für ein Produktvideo meist ab etwa 2.000 €. Selbst gemacht kommen Sie mit rund 60 bis 210 € für Zubehör und Software aus.
• Aufwand: Mit Smartphone, Tageslicht und einem Videoeditor schaffen Sie ein kurzes Video in 4 bis 6 Stunden, auch ohne Vorkenntnisse. Wer lieber nicht filmen möchte, lässt die KI aus Produktfotos ein Video erstellen, zum Beispiel mit Edimakor.
• Ergebnis: Ein selbst produziertes Produktvideo reicht für Onlineshop, Amazon, YouTube, Instagram und TikTok, solange Format und Länge zur Plattform passen.

Produktvideos verkaufen: Sie zeigen, wie ein Produkt aussieht, funktioniert und wirkt. Viele Shopbetreiber schrecken trotzdem davor zurück, weil sie Agenturpreise und aufwendige Drehs im Kopf haben. Dabei geht es heute deutlich einfacher: mit dem Smartphone filmen, in einem Editor schneiden, Untertitel und Musik ergänzen, fertig.

In diesem Ratgeber erfahren Sie, was ein Produktvideo ausmacht, was es kostet, wie Sie es selber erstellen und welche Formate Sie für Amazon, Onlineshop und Social Media brauchen.

Teil 1：Was ist ein Produktvideo?

Ein Produktvideo ist ein kurzer Film, der ein Produkt zeigt und seine Vorteile erklärt. Es soll Kaufinteresse wecken und Fragen beantworten, die Fotos und Text offenlassen: Wie groß ist das Produkt? Wie funktioniert es? Wie fühlt es sich an?

Im Sprachgebrauch finden Sie ähnliche Begriffe:

Ein Produktvideo ist kein Werbespot . Es soll informieren und Vertrauen schaffen. Besonders im Onlinehandel gleicht es aus, dass Kundinnen und Kunden das Produkt nicht anfassen können: Mit Video sehen sie Größe, Material und Anwendung. Typische Einsatzorte sind die Produktseite im Onlineshop, Amazon, YouTube, Instagram, TikTok und Newsletter.

Teil 2：Produktvideo erstellen lassen oder selber machen? Kosten im Vergleich

Wie viel Sie ausgeben, hängt vor allem davon ab, ob Sie das Video erstellen lassen oder selbst produzieren. Die Werte sind Richtwerte (Stand: Oktober 2026) und variieren je nach Anbieter und Umfang.

Was kostet ein Produktvideo bei einer Agentur?

Wer ein Produktvideo von einer Agentur oder Produktionsfirma erstellen lässt, zahlt je nach Aufwand meist ab etwa 2.000 € . Bei aufwendigen Produktionen mit Drehteam, Studio, Sprecher oder 3D-Animation können es 15.000 € und mehr werden. Dazu kommen oft Zusatzkosten für Nutzungsrechte, weitere Varianten oder Eilaufträge.

Was kostet ein Produktvideo beim Freelancer?

Freelancer und Plattformen sind günstiger, die Spanne ist aber groß. Einfache Videos aus Fotos und Musik gibt es bereits für wenige Dutzend Euro , hochwertigere Clips mit Drehbuch und eigenem Material kosten mehrere hundert Euro . Qualität und Absprache schwanken stark, und bei jeder Änderung entstehen schnell neue Kosten.

Produktvideo selber machen: Das kostet es wirklich

Wer sein Produktvideo selbst erstellt, braucht kein Studio. Ein Smartphone, ein Stativ, etwas Licht und ein Videoeditor reichen für den Start:

Dazu kommt ein Videoeditor, zum Beispiel Edimakor ab 29,95 € im Monat (alle Tarife finden Sie weiter unten).

Hinzu kommt Ihre Arbeitszeit: Als Anfänger sollten Sie für Planung, Dreh und Schnitt eines kurzen Videos etwa 4 bis 6 Stunden einplanen. Bei einem Wert von 25 € pro Stunde sind das 100 bis 150 € und damit immer noch deutlich weniger als bei einer Agentur.

Wann sich eine Agentur lohnt

Eine Agentur ist sinnvoll bei großen, einmaligen Projekten wie einem Imagefilm, einer Kampagne mit Models oder aufwendiger 3D-Produktion. Für regelmäßige Videos im Onlineshop, bei Amazon und auf Social Media ist die Eigenproduktion meist schneller und günstiger: Sie testen Varianten selbst, ändern Texte jederzeit und zahlen nicht für jede Korrektur.

Teil 3：Die 6 wichtigsten Arten von Produktvideos

Nicht jedes Produkt braucht dasselbe Video. Welche Art passt, hängt davon ab, was Sie zeigen möchten und wo das Video laufen soll.

Die Längen sind Richtwerte aus der Praxis, keine festen Vorgaben.

1. Produktdemo

Die Produktdemo zeigt, was das Produkt kann: Funktionen, Handhabung, Ergebnis. Sie ist der Klassiker für Produktseite und Amazon. Tipp: Zeigen Sie das Produkt in Benutzung, nicht nur von außen. Eine Hand oder ein bekannter Gegenstand im Bild macht die Größe deutlich.

2. Erklärvideo

Ein Produkt-Erklärvideo beantwortet die Frage: Was bringt mir das? Es beginnt mit dem Problem, zeigt die Lösung und erklärt kurz die Anwendung. Ideal für Technik, Pflege oder Werkzeuge. Tipp: Sprechen Sie in einfachen Sätzen und blenden Sie wichtige Begriffe als Text ein.

3. Unboxing

Beim Unboxing sehen Zuschauer, was sie genau bekommen: Verpackung, Lieferumfang, erste Handgriffe. Das schafft Vertrauen und beantwortet typische Rückfragen. Tipp: Filmen Sie ruhig und ohne hektische Schnitte und zeigen Sie am Ende den gesamten Lieferumfang nebeneinander.

4. Lifestyle-Video

Das Lifestyle-Video zeigt das Produkt im Alltag und vermittelt ein Gefühl: gemütlich, sportlich, stilvoll. Es verkauft weniger über Daten als über Stimmung, etwa bei Mode, Deko, Lebensmitteln und Kosmetik. Tipp: Halten Sie Bildsprache, Musik und Farben einheitlich.

5. Social-Kurzvideo

Das Social-Kurzvideo ist für TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts gemacht: Hochformat, schneller Start, ein klarer Gedanke. Tipp: Eine Botschaft pro Video, dazu Texteinblendungen und ein klarer Aufruf am Ende.

6. Produktanimation

Eine Produktanimation zeigt, was die Kamera nicht filmen kann: Aufbau, Innenleben, Abläufe. 3D-Produktvideos und aufwendige Animationen erstellen meist spezialisierte Studios, entsprechend teuer sind sie. Für viele Shops reicht eine einfachere Lösung: Produktfotos, die mit Bewegung, Text und Effekten zum Leben erweckt werden. Tipp: Animationen lohnen sich nur bei erklärungsbedürftigen Produkten, bei einfachen wirkt echtes Filmmaterial glaubwürdiger.

Teil 4：Produktvideo drehen: In 7 Schritten zum fertigen Video

Ein gutes Produktvideo entsteht nicht durch teure Technik, sondern durch eine klare Reihenfolge. So kommen Einsteiger in etwa 4 bis 6 Stunden zu einem Video von 30 bis 60 Sekunden (Richtwert).

Schritt 1: Ziel und Zielgruppe festlegen

Klären Sie vor dem Dreh drei Fragen: Wofür brauchen Sie das Video (Shop, Amazon, Social Media, Anzeigen)? Wer soll es sehen (Neukunden oder Bestandskunden)? Was soll der Zuschauer danach tun (kaufen, mehr erfahren, in den Warenkorb legen)? Legen Sie ein einziges Ziel pro Video fest. Ein Video, das alles zugleich will, überzeugt meist niemanden.

Schritt 2: Storyboard planen

Ein Storyboard ist ein einfacher Ablaufplan: Welche Szene kommt wann, wie lange und mit welchem Text? Für ein 30-Sekunden-Video könnte es so aussehen:

Die ersten drei Sekunden entscheiden, ob jemand weiterschaut. Beginnen Sie deshalb mit dem Produkt oder dem Problem, nicht mit Ihrem Logo.

Schritt 3: Produkt aufnehmen

Für gute Aufnahmen reichen Smartphone, Stativ und Tageslicht.

• Licht: Stellen Sie das Produkt seitlich an ein großes Fenster. Weiches Tageslicht wirkt natürlicher als eine Deckenlampe. In dunklen Räumen helfen zwei LED-Lampen oder ein Lichtzelt.
• Hintergrund: Ruhig und einfarbig, zum Beispiel weißes Papier oder ein Stoff.
• Stativ: Wackelige Aufnahmen wirken sofort unprofessionell.
• Einstellungen: Filmen Sie in 4K oder mindestens Full HD und halten Sie das Produkt in der Bildmitte, so können Sie später für Quer- und Hochformat zuschneiden. Fixieren Sie Fokus und Belichtung auf dem Produkt.
• Mehr Material aufnehmen als nötig: Jede Szene 5 bis 10 Sekunden lang, so haben Sie beim Schnitt Reserven.
• Spiegelungen vermeiden: Bei glänzenden Oberflächen helfen Papier oder ein Lichtzelt.

Sie möchten nicht filmen? Dann erstellen Sie das Video aus Produktfotos, wie im Abschnitt zu Edimakor beschrieben.

Schritt 4: Video schneiden

Übertragen Sie Ihr Material in einen Videoeditor wie Edimakor und gehen Sie in dieser Reihenfolge vor:

• Grobschnitt: Die besten Aufnahmen auf die Timeline legen, Fehlstarts und Pausen entfernen.
• Feinschnitt: Jede Einstellung auf zwei bis vier Sekunden kürzen, Wiederholungen streichen.
• Tempo: Zwischen Gesamtansicht und Nahaufnahme wechseln.
• Übergänge: Sparsam einsetzen. Ein einheitlicher Übergang wirkt professioneller als viele verschiedene.
• Farbe: Helligkeit und Farbstimmung der Clips angleichen.

Als Faustregel brauchen Einsteiger etwa zwei bis vier Stunden Schnittzeit pro fertiger Videominute. Bei 30 bis 60 Sekunden ist es entsprechend weniger.

Schritt 5: Text, Ton und Untertitel ergänzen

• Untertitel: Viele schauen Videos ohne Ton. Gute Editoren erzeugen Untertitel automatisch, das spart das Abtippen.
• Texteinblendungen: Produktname, Maße oder Vorteile kurz einblenden, nicht mehr als eine Zeile auf einmal.
• Musik: Ruhige Hintergrundmusik, die zur Marke passt und unter der Stimme deutlich leiser ist.
• Sprecher: Sie möchten nicht selbst sprechen? Eine Text-zu-Sprache-Funktion erzeugt eine Sprecherstimme.
• Logo: Dezent und nur am Anfang oder Ende. Das Produkt steht im Mittelpunkt.
• Preise und Rabatte: Verzichten Sie darauf, besonders bei Amazon.

Schritt 6: Exportieren

Wählen Sie Format und Auflösung passend zur Plattform: Querformat 16:9 (1920 × 1080) für Onlineshop, Amazon und YouTube, Hochformat 9:16 (1080 × 1920) für Shorts, Reels und TikTok, als Dateiformat MP4 . Achten Sie auf die Dateigröße, besonders für die Produktseite im Shop: Kleinere Videos laden schneller. Exportieren Sie bei Bedarf eine Quer- und eine Hochformat-Version aus demselben Projekt.

Schritt 7: Veröffentlichen und auswerten

• Produktseite: Das Video gehört möglichst weit nach oben, direkt bei den Produktbildern.
• Amazon: Upload in Seller Central (siehe Abschnitt zu Amazon).
• YouTube: Produktname im Titel, Beschreibung mit Link zum Produkt.
• Instagram, TikTok, Shorts: Hochformat-Version mit kurzem Text und passenden Hashtags.
• Auswerten: Schauen Sie nach einigen Tagen auf Wiedergabedauer und Klicks. Wird das Video früh abgebrochen, ändern Sie den Einstieg. Testen Sie bei Bedarf zwei Varianten gegeneinander.

Teil 5：Produktvideo erstellen mit Edimakor – Schritt für Schritt

Mit Edimakor erstellen Sie Produktvideos, ohne zu filmen und ohne Agentur. Der KI-Werbevideo-Generator macht aus Ihren Produktfotos und ein paar Stichpunkten einen fertigen Werbeclip mit Sprecher und Musik. Das Programm läuft unter Windows und Mac.

Das brauchen Sie vorab: 1 bis 7 Produktfotos (am besten mit ruhigem Hintergrund), Ihre wichtigsten Verkaufsargumente samt Slogan und optional ein Referenzvideo, dessen Stil Ihnen gefällt.

Schritt 1: Werbevideo öffnen und Videovorlage wählen

Starten Sie Edimakor und öffnen Sie in der Seitenleiste den Bereich Werbevideo . Wählen Sie eine von drei Videovorlagen:

Schritt 2: Produkt- und Charakterbilder importieren

Laden Sie bis zu 7 Bilder hoch oder greifen Sie auf Ihre Produktbibliothek zurück. Bei Vorlagen mit Person wählen Sie eine gespeicherte Figur unter Meine Rolle . Gute Bilder machen den Unterschied: Das Produkt ist scharf und vollständig zu sehen, es gibt mehrere Perspektiven (Gesamtansicht, Detail, Anwendung), und der Hintergrund ist hell und ruhig.

Schritt 3: Produktdetails und Referenzvideo hinzufügen

Tragen Sie Ihre Verkaufsargumente und Ihren Slogan ein. Je konkreter, desto besser das Skript. Optional laden Sie ein Referenzvideo hoch, an dessen Stil sich die KI orientiert. Nennen Sie konkrete Vorteile statt Floskeln (Material, Größe, Anwendung), drei bis fünf Stichpunkte reichen, und schreiben Sie nur, was wirklich stimmt, besonders bei Amazon.

Schritt 4: Videoeinstellungen konfigurieren

Schritt 5: Video generieren und prüfen

Klicken Sie unten rechts auf Generieren . Sie finden das Video anschließend unter Meine Kreationen und können es dort ansehen und herunterladen. Prüfen Sie vor der Veröffentlichung, ob Produktname, Zahlen und Aussagen stimmen, ob die Länge zur Plattform passt und ob Untertitel und Musik passen. Bei Amazon beachten Sie zusätzlich die Vorgaben aus dem Abschnitt weiter unten.

Das kann Edimakor außerdem

Möchten Sie ein Video selbst schneiden, steht Ihnen außerdem der klassische Videoeditor mit Übergängen, Effekten, Filtern, Stickern und Texten zur Verfügung.

Was kostet Edimakor?

Alle Tarife gelten für ein Gerät und enthalten wasserzeichenfreien Export, 4K, alle Creative Assets, die kommerzielle Nutzung und 24/7-Support. Zusätzliche KI-Credits gibt es als Paket, zum Beispiel 20.000 Credits pro Jahr für 55,99 €. (Stand: 10.22.2026)

Teil 6：Produktvideo für Amazon und Onlineshop

Ob bei Amazon oder im eigenen Shop: Ein Produktvideo beantwortet Kundenfragen, die Bilder und Text nicht klären. Die technischen Vorgaben unterscheiden sich allerdings je nach Plattform.

1 Produktvideo bei Amazon hinzufügen

Amazon erlaubt Produktvideos auf der Produktseite, wenn Ihr Konto dafür freigeschaltet ist. Ob das bei Ihnen der Fall ist, sehen Sie in Seller Central: Wird der Menüpunkt Videos hochladen und verwalten angezeigt, können Sie loslegen. Je nach Konto und Marktplatz verlangt Amazon dafür einen Professional-Verkäuferplan und teils eine registrierte Marke oder eine gewisse Verkaufshistorie.

Hinweis: Amazon passt seine Vorgaben gelegentlich an. Die genauen Grenzen für Länge und Auflösung finden Sie in der Hilfe in Seller Central.

So laden Sie Ihr Video hoch:

• Öffnen Sie in Seller Central den Bereich Katalog → Videos hochladen und verwalten .
• Klicken Sie auf Video hochladen und wählen Sie Ihre MP4-Datei aus.
• Vergeben Sie einen kurzen Titel und ordnen Sie das Video der passenden ASIN zu.
• Wählen Sie ein Miniaturbild . Ohne Auswahl nutzt Amazon automatisch ein Bild aus dem Video.
• Reichen Sie das Video ein. Amazon prüft es, das dauert meist einige Stunden bis wenige Werktage.

2 Das sollten Sie in Amazon-Videos beachten

• Keine Preise, Rabatte oder Aktionen einblenden. Amazon möchte Produktinformation, keine Werbung.
• Aussagen müssen stimmen und belegbar sein, besonders bei Funktionen und Materialien.
• Das Produkt steht im Mittelpunkt , nicht Ihr Logo.
• Untertitel einbauen , denn viele Kunden schauen ohne Ton.
• Die Community-Richtlinien von Amazon einhalten, sonst wird das Video abgelehnt.

3 Produktvideo im Onlineshop einbinden

Im eigenen Shop sind Sie freier als bei Amazon. Typische Plätze für Ihr Video sind die Produktseite (bei den Produktbildern oder unter der Beschreibung), die Startseite als Aufmacher für ein Bestseller-Produkt, Kategorieseiten und Landingpages für Kampagnen sowie Newsletter und Social Media als Vorschau mit Link zum Produkt.

Zwei Wege führen zum Video im Shop: Sie laden die Datei in Ihr Shopsystem hoch oder binden sie über einen Einbettungscode ein, zum Beispiel von YouTube. Achten Sie auf die Dateigröße, denn zu große Videos verlängern die Ladezeit. Für Mobilgeräte lohnt sich zusätzlich eine Hochformat-Version (9:16).

Produktvideo Beispiele: Was Sie davon lernen können

Gute Produktvideos folgen ähnlichen Mustern. Die Beispiele zeigen, wie verschiedene Produkte in Szene gesetzt werden.

Was alle guten Beispiele gemeinsam haben: Der Einstieg sitzt, das Produkt ist Hauptdarsteller, es gibt Text und Untertitel, jede Einstellung hat einen Zweck, und am Ende steht ein klarer nächster Schritt, zum Beispiel „Jetzt im Shop ansehen“.

Formate und Längen für YouTube, Instagram und TikTok

Jede Plattform hat eigene Vorgaben. Mit dem richtigen Format wirkt Ihr Video professionell, statt mit schwarzen Balken oder abgeschnittenen Bildkanten.

Die Grenzen unterscheiden sich je nach Konto und wurden in den letzten Jahren mehrfach angepasst. Prüfen Sie die aktuellen Angaben in der jeweiligen App. Die Empfehlungen sind Richtwerte aus der Praxis.

• Länger ist kein Ziel. Dass Shorts, Reels und TikTok mehrere Minuten erlauben, heißt nicht, dass Ihr Produktvideo so lang sein muss.
• YouTube Shorts: Hochformat- oder Quadrat-Videos bis zu 3 Minuten werden als Short eingeordnet. Querformat-Videos laufen als normale YouTube-Videos.
• Safe Zone beachten: Bei Reels, Shorts und TikTok überlagern Bedienelemente den oberen und unteren Rand. Wichtige Texte und das Produkt gehören in die Bildmitte.
• Export-Einstellungen: MP4 mit H.264-Codec in 1080 × 1920 Pixeln (Hochformat) oder 1920 × 1080 Pixeln (Querformat) funktioniert überall.

Checkliste: Das gehört in jedes Produktvideo

Vor und beim Dreh

• Ziel, Zielgruppe und Storyboard sind festgelegt
• Produkt ist sauber, unbeschädigt und vollständig, die Kameralinse gereinigt
• Stativ, Licht und ruhiger Hintergrund sind vorbereitet
• Fokus und Belichtung sind fixiert, das Produkt ist in der Bildmitte
• Jede Szene mehrfach und etwas länger aufgenommen, dazu Detail-, Größen- und Anwendungsaufnahmen

Beim Schnitt

• Die ersten 3 Sekunden zeigen Produkt oder Problem
• Einstellungen dauern etwa 2 bis 4 Sekunden, Übergänge sind einheitlich und sparsam
• Farben und Helligkeit passen zusammen
• Untertitel sind vorhanden und gut lesbar, Musik ist leiser als die Stimme
• Keine Preise oder Rabatte im Video (besonders bei Amazon)
• Am Ende steht ein klarer nächster Schritt

Export und Veröffentlichung

• Format MP4, Querformat 16:9 und bei Bedarf Hochformat 9:16, mindestens Full HD
• Dateigröße passt zum Einsatz, das Video ist einmal komplett kontrolliert (Bild, Ton, Texte, Rechtschreibung)
• Aussagen im Video stimmen mit der Produktbeschreibung überein
• Video ist auf der Produktseite gut sichtbar, Titel und Beschreibung enthalten den Produktnamen
• Wiedergabedauer und Klicks werden beobachtet